Представьте, что вы основали исследовательскую компанию, которая неожиданно превратилась в ведущего игрока на рынке технологий. Ваш инновационный, но спорный инструмент используется около 300 миллионов человек каждую неделю.

Стоимость компании стремительно выросла: с $29 миллиардов в 2023 году до $157 миллиардов к концу 2024-го, а в начале 2025 года достигла впечатляющих $340 миллиардов. Такой взрывной рост меняет правила игры в технологической индустрии и открывает новые возможности для развития.

OpenAI: от стартапа до технологического гиганта

Компания OpenAI была основана в декабре 2015 года группой из 11 предпринимателей, разработчиков и ученых в области ИИ. Среди наиболее известных соучредителей — нынешний генеральный директор Сэм Альтман, Илон Маск (позже покинул совет директоров), Илья Суцкевер и Грег Брокман.

С момента основания OpenAI прошла путь от исследовательского проекта до одного из самых влиятельных игроков в сфере искусственного интеллекта.

Штаб-квартира OpenAI находится в Сан-Франциско, а число сотрудников по всему миру достигло 2 000 человек. Компания растет с невероятной скоростью, удивляя даже саму технологическую индустрию.

Ее самый известный продукт — ChatGPT, мощная языковая модель (LLM), впервые представленная в 2022 году. После множества обновлений она сейчас работает на модели OpenAI o1. Однако индустрия ИИ развивается настолько быстро, что, пока этот текст писался, компания уже анонсировала новый алгоритм — o3-mini, выпущенный в ответ на неожиданную модель китайской компании DeepSeek.

А вскоре появилась еще одна новость: OpenAI готовит к запуску инструмент Deep Research, основанный на грядущей модели OpenAI o3.

OpenAI: лидер в разработке ИИ и генеративных моделей

С момента своего основания OpenAI играет ключевую роль в создании больших языковых моделей (LLM) и обучении нейросетей, несмотря на неясность вопросов авторского права и атрибуции данных.

Со временем компания интегрировала свои передовые технологии в ряд продуктов. Среди них:

• Sora — генеративный ИИ, способный создавать текст, изображения и видео.

• ChatGPT — мощный инструмент с разными уровнями подписки, предлагающий расширенные функции в зависимости от выбранного тарифа.

OpenAI продолжает оставаться новатором в сфере искусственного интеллекта, определяя будущее технологий и автоматизации.

Несмотря на все взлеты и падения в мире искусственного интеллекта, OpenAI остается технологической компанией с уникальным брендом, корпоративным стилем и визуальной айдентикой.

Однако из-за стремительного роста и расширения линейки продуктов к концу 2024 года OpenAI превратилась в многомиллиардную корпорацию, которая практически не уделяла внимания визуальному оформлению, в отличие от конкурентов. Теперь компания стоит перед задачей создания единого и узнаваемого облика, соответствующего ее влиянию в индустрии.

OpenAI представляет новый фирменный стиль: четкий, современный, узнаваемый

Теперь все изменилось — компания представила обновленный визуальный стиль, который придает OpenAI и ее продуктам четкость и целостность. Разработкой нового облика занималась внутренняя команда под руководством Вейта Мёллера (Head of Design) и Шеннон Джагер (Design Director), в сотрудничестве с берлинской студией ABC Dinamo и Studio Dumbar из Роттердама, специализирующейся на анимации.

Выступая из штаб-квартиры OpenAI в Сан-Франциско, Джагер и Мёллер признали, что до этого момента бренд не имел единой визуальной стратегии — использовалась смесь шрифтов, логотипов и цветов, которые не создавали цельного образа. Новый дизайн решает эту проблему, делая фирменный стиль OpenAI более последовательным и легко узнаваемым.

«Сэм [Альтман] попросил нас пересмотреть визуальный стиль чуть больше года назад», — рассказывает Мёллер, чья карьера включает работу креативным директором в Mercedes-Benz в Берлине, WhatsApp и Instagram.

Объясняя, что путь OpenAI прошел от исследовательской лаборатории до компании с мировым признанием, Мёллер и его команда получили задачу создать визуальную идентичность, которая была бы «более органичной и человечной», но при этом сохраняла ощущение авторитета, технологической сложности и основ, ориентированных на исследования.

Новая визуальная идентичность компании OpenAI дебютирует сегодня на сайте OpenAI.com и также применяется в интерфейсе ChatGPT во всех его формах — от веб-версии до мобильных приложений. Существующий графический стиль был разобран на элементы и переработан, начиная с нового эксклюзивного шрифта OpenAI Sans, акцента на слове OpenAI, переработанного логотипа «цветка», а также новой цветовой палитры и сетки.

Все это culminирует в "эмоциональной точке" — пульсирующем синем диске, который символизирует взаимодействие пользователя с искусственным интеллектом.

OpenAI представила новую коллекцию изображений, включая работы известных фотографов и текстуры, созданные Sora. Помимо цифровых активов, дизайнерская команда выпустила линейку мерча, изначально предназначенную для внутренней команды, но в будущем она обязательно появится и в открытой продаже.

«Мы запустили магазин мерча в начале этого года», — рассказывает Джагер. «Мы предложили новые дизайны, и они вызвали настоящий ажиотаж среди сотрудников, которые так сильно их полюбили, что взломали сайт, чтобы заказать больше. Это — настоящее подтверждение того, как все работает у нас».

Дух инноваций и стремление ломать границы полностью совпадает с философией Силиконовой долины, будь то в хорошем или плохом смысле. Люди, которые готовы пойти на все, чтобы получить эксклюзивную корпоративную футболку, также разрабатывают инструменты и процессы, которые могут иметь неопределенное влияние на мир.

OpenAI не обещает иметь все ответы, и ребрендинг компании это подчеркивает. «Мы — компания, занимающаяся исследованиями и внедрением технологий», — говорит Джагер. «Наше студийное подразделение приняло это и отреагировало на вызовы».

Как объясняет Мёллер, ребрендинг часто происходит, когда агентства извне приходят в компанию и полностью ее трансформируют. «Здесь мы действительно стремимся быть любознательными и использовать исследования для влияния на процесс дизайна», — отмечает он.

«ChatGPT никогда не был задуман как продукт», — добавляет Джагер. «Когда он был впервые выпущен как исследовательский эксперимент в 2022 году, за пять дней его использовало миллион пользователей».

Что касается вечного вопроса о том, как искусственный интеллект будет влиять на человеческое творчество, улучшать его или, наоборот, ослаблять, то у дизайнеров OpenAI есть четкий ответ. «В OpenAI мы считаем, что технологии должны усиливать, а не заменять глубину человеческого творчества», — уточняют они. «Наш язык бренда построен на нюансах человеческого опыта — том, как изображение вызывает воспоминания, как типографика передает тон, и как движение вдохновляет идеи».

Основным мотивом новой визуальной идентичности OpenAI стала «точка» — черный круг, который символизирует курсор, исходную точку ответа ChatGPT, а также ключевую геометрию шрифтов, сетки и интервалов. «Точка — это основа», — говорит Джагер. «Она стала неотъемлемой частью идентичности, существуя уже в научных работах, графиках и диаграммах».

Используя эту черную точку как отправную точку для шрифта, команда OpenAI и ABC Dinamo внедрила круглые формы в буквы и знаки препинания, такие как округленная буква "О".

«Точка стала связующим звеном между различными продуктами и отделами», — говорит Мёллер, объясняя, что четыре ключевых ценности новой визуальной идентичности — это «упрощение, пространство, несовершенство и яркость». «Пространство недооценено», — продолжает он. «Мы хотим найти красоту в пустоте. Также присутствует определенная степень несовершенства, чтобы противостоять излишней роботизированной точности и сделать все более человечным». Например, хотя внешняя форма буквы «О» идеально круглая, ее внутреннее строение не идеально.

«OpenAI Sans — это послание любви типографике», — добавляет Джагер, объясняя, что они обратились в ABC Dinamo с четким видением интеграции точки в форму букв, и в результате тесного сотрудничества был создан шрифт OpenAI Sans. Команда продолжает работать над глобальными версиями шрифта и моно-версией, стремясь объединить «шесть или семь» различных шрифтов, использовавшихся в продуктах компании.

Редизайн OpenAI затронет не только продукты компании, но и ее ключевой формат контента — исследовательские публикации. «Визуализация данных — это настоящее искусство», — отмечает Мёллер. Внедрение нового шрифта, сетки и цветовой палитры придаст научным публикациям более выразительный и современный вид, сохраняя профессиональный, но при этом игривый графический стиль.

Кроме того, новый фирменный стиль найдет отражение в канцелярской продукции и расширенной линейке мерча, который вскоре появится в продаже.

OpenAI обновляет логотип "Blossom" и делает ставку на фирменное название

Еще одним ключевым элементом редизайна стал фирменный знак OpenAI, известный внутри компании как "Blossom" (цветок). Первоначально созданный в 2016 году командой дизайнеров, включая Людвига Петтерссона, Бена Барри и Грега Брокмана, этот "исследовательский символ" теперь четко ассоциируется с продуктами компании.

Три переплетенных треугольника, напоминающие цветок или распускающийся бутон, были обновлены в рамках новой айдентики: геометрия стала более точной, а сам логотип теперь представлен в нескольких вариантах с разной толщиной линий.

«Теперь мы будем использовать его более осознанно», — отмечает Мёллер, подчеркивая, что фирменное название "OpenAI" в будущем станет более заметным и узнаваемым. Основой дизайна остается решетка из шести пересекающихся кругов, также известная как "семя жизни", что усиливает связь бренда с органическими и гуманистическими ценностями.

Как OpenAI использовала AI в процессе редизайна

Возникает закономерный вопрос — использовали ли дизайнеры ChatGPT в процессе создания нового бренда? По словам Мёллера, программное обеспечение помогало при расчетах различных начертаний шрифта, но в целом работа велась традиционными методами.

Позже дизайнеры подробнее объяснили этот взаимосвязанный процесс. «Мы сотрудничаем с ведущими экспертами в области фотографии, типографики, анимации и пространственного дизайна, одновременно интегрируя инструменты ИИ, такие как DALL·E, ChatGPT и Sora, в качестве идейных партнеров», — уточняют они в электронном письме.

Этот двойной подход, где интуиция человека сочетается с генеративными возможностями ИИ, позволяет нам создать бренд, который не только инновационный, но и глубоко человечный.

Человеческое творчество остается в центре внимания в новой визуальной идентичности OpenAI. Для ребрендинга были привлечены современные фотографы, создавая изображения в разных стилях — от пейзажей и натюрмортов до абстрактных композиций. «Для нас и Сэма [Олтмана] было важно работать с фотографами и уважать их мастерство», — отмечает Мёллер.

В то же время Sora использовалась для создания уникальных текстур, которые затем сочетались с реальными изображениями. «Всегда будет микс», — объясняет он, сравнивая этот процесс с ранним внедрением Apple Mac в графический дизайн: в умелых руках это всего лишь еще один инструмент для расширения творческих возможностей.

Как OpenAI сочетает человеческое творчество и ИИ в визуальном стиле

Человеческий подход к подбору изображений остается ключевым. «Мы стремимся исследовать мир и находить образы, которые одновременно человечные и неожиданные», — говорит Мёллер. «Хотя у нас нет строгого правила, запрещающего ИИ создавать элементы легкости, несовершенства и саморефлексии — мы стараемся не устанавливать слишком много ограничений. Использовать ИИ как инструмент и партнера — это интересно.»

«Мы рассматриваем ИИ как интеллектуального соавтора», — добавляет Джагер. «Главное преимущество этого подхода — создание новых, нестандартных перспектив.»

Визуальный стиль OpenAI теперь дополнен обновленной цветовой палитрой. Основные оттенки — серый и синий, символизирующие горизонты, небо и бескрайнее пространство. Эти базовые цвета сочетаются с яркими контрастными акцентами, создавая динамичный визуальный баланс.

Ключевым элементом новой айдентики стал «Эмоциональная точка» (Emotive Point) — пульсирующий диск с фоном, вдохновленным текстурами акварели и абстрактными волнообразными узорами в оттенках синего. «Это дизайнерский элемент, который будет сопровождать взаимодействие пользователя с ИИ», — объясняет Мёллер. При этом он преднамеренно «нечеловечный», без четко выраженного характера или эмоций, что подчеркивает его связь с искусственным интеллектом.

В отличие от обычного анимационного файла, «Эмоциональная точка» (Emotive Point) — это закодированный элемент, который динамически реагирует на действия пользователя. Этот пульсирующий объект, напоминающий хрустальный шар, можно интегрировать в продукты OpenAI разных масштабов, визуально олицетворяя «голос» ChatGPT.

Однако ключевую роль по-прежнему играет текст. «В основе всего лежит типографика», — подчеркивает Мёллер. «Это якорный элемент для ChatGPT. Каждое взаимодействие, каждый визуальный элемент и каждая деталь создаются так, чтобы ощущаться живыми, отзывчивыми и глубоко связанными с пользователями.»

Будущее OpenAI: между инновациями и неопределенностью

ИИ развивается стремительно, вызывая одновременно восторг, критику и вопросы. Стоимость OpenAI может быть завышена, а может — превратиться в технологического гиганта, сравнимого с Google или Meta. Очевидно одно: компания активно формирует свой образ — сочетая дружелюбную экспертность с цельной визуальной айдентикой, которая отражает сложные, постоянно меняющиеся процессы разработки их продуктов.

Но на этом амбиции OpenAI не заканчиваются. Современные ИИ-модели — это лишь промежуточный этап на пути к глобальной цели компании: «Создание AGI (искусственного общего интеллекта), приносящего пользу человечеству». OpenAI стремится к миру, который пока неизвестен, и в котором человеческое творчество, столь тщательно воплощенное в этом ребрендинге, может оказаться под еще большей угрозой.